चैनल योगदान का विश्लेषण करें
सहायता युक्त रूपांतरण रिपोर्ट आपके चैनल की भूमिकाओं और योगदानों का सारांश प्रदान करती है. चैनल किसी रूपांतरण पथ में तीन भूमिकाएं निभा सकता है:
- अंतिम इंटरैक्शन वह इंटरैक्शन है, जो रूपांतरण के ठीक पहले होता है.
- सहायक इंटरैक्शन ऐसा कोई भी इंटरैक्शन है, जो रूपांतरण पथ पर है, लेकिन अंतिम इंटरैक्शन नहीं होता.
- प्रथम इंटरैक्शन रूपांतरण पथ का पहला इंटरैक्शन होता है; यह एक प्रकार का सहायक इंटरैक्शन होता है.
इस रिपोर्ट की मीट्रिक की गणना के लिए, Analytics आपके विश्लेषण किए जा रहे रूपांतरणों के समस्त रूपांतरण पथों पर नज़र डालता है.
- सहायता युक्त रूपांतरण और सहायता-प्राप्त रूपांतरण मान: एक मूल्य चैनल बनाना
यह चैनल की सहायता से हुई बिक्री और रूपांतरणों की संख्या (और आर्थिक मूल्य) है. यदि कोई चैनल—किसी रूपांतरण पथ पर—अंतिम इंटरैक्शन के बजाय कहीं और दिखाई देता है तो उसे उस रूपांतरण के लिए सहायक के रूप में देखा जाता है. ये संख्याएं जितनी अधिक होती हैं, चैनल की सहायक भूमिका उतनी ही अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है. - अंतिम क्लिक या प्रत्यक्ष रूपांतरण और अंतिम क्लिक या प्रत्यक्ष रूपांतरण मान:
यह चैनल के माध्यम से संपन्न या पूरी की गई बिक्री और रूपांतरणों की संख्या (और आर्थिक मूल्य) है. किसी रूपांतरण से पहले होने वाला अंतिम क्लिक या प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक को उस रूपांतरण के लिए अंतिम इंटरैक्शन का श्रेय मिलता है. ये संख्याएं जितनी अधिक होती हैं, विक्रय और रूपांतरण की पूर्णता प्रदान करने में चैनल की भूमिका उतनी ही अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है. - प्रथम क्लिक रूपांतरण और प्रथम क्लिक रूपांतरण मान:
चैनल द्वारा आरंभ किए गए विक्रय और रूपांतरणों की संख्या (और मौद्रिक मान). यह किसी रूपांतरण पथ का प्रथम इंटरैक्शन होता है. ये संख्याएं जितनी अधिक होती हैं, नए विक्रय और रूपांतरण शुरू करने में चैनल की भूमिका उतनी ही अधिक महत्वपूर्ण हो जाती है. - सहायता युक्त/अंतिम क्लिक या प्रत्यक्ष रूपांतरण और प्रथम/अंतिम क्लिक या प्रत्यक्ष रूपांतरण:
ये अनुपात किसी चैनल की समग्र भूमिका का एक सारांश प्रदान करते हैं. 0 के करीब का मान दर्शाता है कि इस चैनल ने सहायक के रूप में कम तथा बिक्री और रूपांतरण पूरा करने में अधिक भूमिका निभाई. 1 के करीब का मान दर्शाता है कि उस चैनल ने बिक्री और रूपांतरण पूरा करने में बराबर सहायता की. यह मान 1 से जितना अधिक होगा, बिक्री और रूपांतरण में चैनल की सहायक भूमिका उतनी ही अधिक होगी.
गणना के बारे में एक सूचना
किसी विशेष चैनल के लिए सहायता युक्त रूपांतरण के अंतर्गत वे सभी रूपांतरण गिने जाते हैं, जिनमें उस चैनल ने गैर-अंतिम इंटरैक्शन की भूमिका निभाई थी. सहायता युक् रूपांतरण मान उन रूपांतरणों से संबद्ध कुल मान होता है. इसके परिणामस्वरूप, विभिन्न पंक्तियों अथवा सभी सहायता युक्त एवं अंतिम रूपांतरणों की दोहरी-गणना हो सकती है. अगर एक ही व्यक्ति दो रूपांतरण करता है तो दोनों रूपांतरण पथों में होने वाले किसी भी चैनल इंटरैक्शन की गणना दोनों रूपातरणों में की जाएगी.
संबंधित समस्याओं का पता लगाने और उन्हें हल करने के लिए मल्टी चैनल फ़नल से संबंधित समस्याओं को हल करने वाला टूल का उपयोग करें.
ग्राहक मूल्य को समीकरण के रूप में दिखाया जा सकता है। निम्नलिखित में से कौन सा समीकरण सत्य है?
ग्राहक मूल्य एक धारणा है कि क्या एक उत्पाद या सेवा एक ग्राहक के लिए लायक है बनाम संभावित विकल्प। मोल का अर्थ है कि क्या ग्राहक को लगता है कि उसने जितना भुगतान किया है, उस पर उसे लाभ और सेवाएं मिलीं हैं।
एक सरल समीकरण रूप में, कुल ग्राहक लाभ - कुल ग्राहक लागत (CV=B-C)
Key Points
Tata Sky के नए चैनल पैक के लिए आपको देने पड़ेंगे कितने पैसे ?
Tata Sky ने जो DTH पैक लांच किए हैं उनकी कीमत 181 रुपये से शुरू होती है.
Tata Sky की वेबसाइट पर आये नए पैक
Tata Sky ने नियामक TRAI के फैसले के खिलाफ दिल्ली हाईकोर्ट में एक मुकदमा दायर किया है. इस मुकदमे पर फैसला 28 जनवरी को आना है. Tata Sky पर इस बीच TRAI लगातार दबाव बना रहा था कि वह अपने ग्राहकों के लिए नए पैक की घोषणा करे.
इसकी वजह यह है कि अन्य केबल व DTH कंपनियां पहले ही अपने नए पैक की घोषणा कर चुकी हैं.
Tata Sky के सीईओ और एमडी हरित नागपाल ने कहा है कि Tata Sky हमेशा सरकारी आदेश का पालन करने वाली कंपनी है. उन्होंने कहा, "अब हमने दर्शकों की सुविधा के लिए Tata Sky की वेबसाइट, मोबाइल एप और डीलर के पास नए पैक की लिस्ट उपलब्ध करा दिया है. हमें उम्मीद है कि अगले 1 हफ्ते में सभी DTH ग्राहकों को नए दायरे में शिफ्ट कर दिया जाएगा."
Tata Sky का पैक 181 रुपये से शुरू
Tata Sky ने जो DTH पैक लांच किए हैं उनकी कीमत 181 रुपये से शुरू होती है. Tata Sky के पैक की अधिकतम कीमत 766 रुपये है. अगर आप Tata Sky का हिंदी पैक लेते हैं तो इसकी कीमत 212 रुपये प्रति महीने से शुरू होकर 473 रुपये तक है. हिंदी राज्यों के दर्शक Tata Sky के 11 पैक में से कोई भी एक पैक ले सकते हैं. Tata Sky के चैनल पैक चुनने के बाद आपको हर महीने अलग से नेटवर्क कैपेसिटी फीस भी देनी होगी.
Tata Sky का लेना पड़ेगा नया कनेक्शन
1 फरवरी से Trai के नए नियम लागू होने के बाद आपके घर में जितने TV हैं, उतने नए कनेक्शन लेने पड़ेंगे. इतना ही नहीं Tata Sky के DTH कनेक्शन के लिए अब आपको हर महीने ज्यादा पैसा खर्च करना पड़ेगा.
हालांकि जिन लोगों ने लंबे समय के लिए चैनल पैकेज लिया हुआ है उन्हें TRAI ने बड़ी राहत दी है.
अभी क्या है DTH के लिए नियम?
फिलहाल जिन घरों में एक से ज्यादा केबल कनेक्शन हैं, उनको अलग से केवल सेट टॉप बॉक्स लगवाना पड़ता है. एक ही प्लान लेकर आप वास्तव में एक घर में मौजूद दो-तीन टीवी चला सकते हैं.
1 फरवरी 2019 से लागू होने वाले नए नियम के हिसाब से आपको अपने घर या फिर अन्य जगह पर लगे हर TV के लिए अलग-अलग कनेक्शन लेना पड़ेगा. इस एक मूल्य चैनल बनाना हिसाब से हर TV के लिए अलग पैकेज भी लेना पड़ेगा. इससे उन लोगों की जेब पर ज्यादा बोझ पड़ेगा, जिनके घर में एक से अधिक TV सेट हैं.
लंबे पैकेज वाले ग्राहकों को राहत
TRAI ने फिलहाल उन लोगों को बड़ी राहत दी है जिन्होंने पहले से ही 3, 6, 9 या 12 महीने का केबल/DTH पैकेज एक मूल्य चैनल बनाना लिया है. ऐसे लोगों का TV प्लान अवधि समाप्त होने तक ऐसे ही चलता रहेगा. प्लान समाप्त होने के बाद उन्हें 1 फरवरी से लागू होने वाले नए नियमों के तहत पैसा देना होगा.
फरवरी से केबल/DTH ग्राहकों को नेटवर्क कैपेसिटी फीस भी देनी होगी. यह फीस पे चैनल के दाम के अलावा होगी.
फ्री टू एयर चैनल रहेंगे चालू
अगर आप तय समय में TV चैनल के लिए पैक नहीं चुनेंगे, तब भी आप सभी फ्री टू एयर (एफटीए) चैनल देख सकेंगे.
TRAI ने दिया था Tata Sky को नोटिस
इससे पहले नियामक ट्राई ने टाटा स्काई को एक नोटिस जारी कर पूछा था कि वह ट्राई के निर्देशों का पालन क्यों नहीं कर रहा है. इसके बाद D2H कंपनी ने TRAI को बताया था कि वह नए नियम के हिसाब से ग्राहकों के लिए पैक लांच करने की तैयारी कर रही है जिसे जल्द ही एप और वेबसाइट पर जारी कर दिया जायेगा.
खुद चुनें अपना TV चैनल पैक
अगर आप भी Tata Sky के ग्राहक हैं और खुद अपना TV चैनल पैक चुनना चाहते हैं तो आप इस लिंक पर क्लिक कर सकते हैं: https://www.tatasky.com/wps/portal/TataSky/channels/make-my-pack
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टीवी चैनल Ads दिखाने का कितना पैसा लेते हैं ? आप भी जानिएं ।
10 सैकेंड के हिसाब से होता है विज्ञापन दिखाने का रेट
टीवी पर एड दिखाने का कोई फिक्स रेट नही है, हर चैनल का अपना एक अलग रेट है जिसे वो 10 सैकेंड के हिसाब से तय करता है। मान लीजिए अगर कोई चैनल 10 सैकेंड के एड के लिए 1 लाख रूपए लेता है एक मूल्य चैनल बनाना तो 18 सैकेंड के एड के लिए वो 1 लाख 80 हज़ार रूपए लेगा और 7 सैकेंड के एड के लिए 70 हज़ार रूपए लेगा।
विज्ञापन दिखाने का रेट कई कारणों पर निर्भर करता है, जो इस तरह से हैं-
- एड दिखाने का समय
- चैनल
- प्रोग्राम
एड दिखाने का समय
आमतौर सुबह – सुबह 7 बज़े से 10 बज़े के बीच बहुत कम लोग टीवी देखते है, इसलिए उस समय एड दिखाने का रेट कम होगा है, पर अगर बात न्यूज़ चैनलों की की जाए तो वो सुबह एड दिखाने का ज्यादा पैसा लेते है।
इसी तरह से रात 8 बज़े से 11 बज़े तक एड दिखाने का रेट सबसे ज्यादा वसूला जाता है क्योंकि उस समय ज्यादा लोग टीवी देख रहे होते है।
लोकप्रिय चैनल (Zee Tv, Sony Tv, Star Plus etc.) एड दिखाने के ज्यादा पैसे लेते है और क्षेत्रीय (Mahuaa Tv, PTC News etc.) चैनल कम, क्योंकि लोकप्रिय चैनलों को ज्यादा लोग देखते है।
लोकप्रिय चैनल दिन के समय 10 सैकेंड का कम से कम 10 से 50 हज़ार लेते है और रात के समय 3 से 7 लाख तक। इसी तरह से क्षेत्रीय चैनल दिन के समय सिर्फ 1000 से 5000 रूपए तक ही लेते है और रात के समय 10 हज़ार से 50 हजार तक।
प्रोग्राम
अलग-अलग प्रोगामों के हिसाब से भी एड के पैसे तय किए जाते है। जैसे कि Kapil Sharma Show के समय एड दिखाने लिए Sony Channel बाकी प्रोग्रामों से ज्यादा पैसे लेता है (लगभग 15 से 20 लाख) क्योंकि उसे बड़ी तादाद में लोग देखते है।
एड का सबसे ज्यादा रेट लाइव किक्रेट मैच के समय होता है। उस समय 10 सैकेंड का रेट 10 से 15 लाख तक चला जाता है।
एड दिखाने वाली कंपनी को कितना फायदा होता होगा?
एड कंपनी विज्ञापन इसलिए दिखाती है ताकि उनके प्रोडक्ट ज्यादा से ज्यादा बिक सकें। एड दिखाने से कंपनी को कोई नुकसान नही होता क्योंकि विज्ञापनों पर होने वाले खर्च को वो प्रोडक्ट की कीमत में ही शामिल कर देती है।
आमतौर पर हर IPL के पहले मैच 5 करोड़ लोगो द्वारा देखे गए है, और मान लीजिए कोई कंपनी मैच के दौरान अपना एक विज्ञापन दिखाती जिसके चैनल 10 लाख रूपए लेता है। इस तरह से कंपनी सिर्फ 2 पैसे में अपने प्रोडक्ट की जानकारी एक व्यक्ति तक पहुँचा देती है जो कि एक अच्छा सौदा है। अगर विज्ञापन देखने वाला हर 100 में से 1 इंसान प्रोडक्ट को ख्रीद लेता है तो कंपनी का विज्ञापन का खर्चा उसमें से निकल आता है।
पर क्योंकि एक विज्ञापन को बार – बार दिखाया जाता है, इसलिए प्रति व्यक्ति तक विज्ञापन पहुंचाने का खर्चा बढ़ा जाता है, पर इससे उसे ख्रीदने वाले लोगों की संख्या भी बढ़ जाती है जो कि कंपनी के लिए फायदेमंद ही रहती है।
TV पर Ad कैसे दें?
आमतौर पर जो बड़ी companies होती हैं, वो तीन तरीके से TV Ads देती हैं।
सबसे पहले तो वो कोशिश करती हैं कि वो TV Shows में अपना पैसा लगाएं और अपने share के हिसाब से उन shows के breaks में Ads दिखाएँ। इसीलिए आपने कई बार सुना होगा कि This show is sponsored by या फिर इस शो के प्रायोजक हैं, वगैरह।
दूसरा तरीका है advertising agencies से contact करना जिनके कई TV networks जैसे कि Star Network, Zee India etc. tie-up होते हैं। यह agencies customers की जरूरत के हिसाब से ads दिखाती हैं और अपनी fees लेती हैं।
तीसरा तरीका है- बड़े channel networks जैसे कि Star Network, Zee India से सीधे contact कर उनसे करार करना।
छोटे व्यापारी के लिए बड़े platforms सही नहीं हैं। वो TV advertising के बजाय online advertising कर सकते हैं, जो कि काफी ज्यादा affordable है।
TV देखना हुआ सस्ता! Tata Play ने घटाई चैनल पैक्स की कीमतें, देखें कितने रुपये का मिलेगा फायदा
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टाटा प्ले चैनल पैक की कीमत गिरी, आपको मिलेगा 100 रुपये का फायदा
आपको जानकारी के लिए बता देते है कि कंपनी अपने उपयोगकर्ताओं के लिए चैनल बुके और चैनल पैक्स की कीमत को कम कर दिया है
इस कदम से ग्राहकों को लगभग 30 रुपये से 100 रुपये तक का फायदा होने वाला है
जहाँ एक ओर भी सेवा प्रदाता अपने ARPU को बढ़ा रहे हैं, हालांकि एक कदम Tata Play (Tata Sky) इसे कम कर रहा है। आपको जानकारी के लिए बता देते है कि कंपनी अपने उपयोगकर्ताओं के लिए चैनल बुके और चैनल पैक्स की कीमत को कम कर दिया है। कंपनी ने ऐसा इसलिए किया है, क्योंकि इस OTT के युग में कंपनी अपने चैनल आदि को बनाए रखना चाहती है। हालांकि आपको बता देते है कि यह ऑफर यानि कम कीमत में सभी को यह चैनल नहीं मिलने वाले हैं। कुछ ही ग्राहकों को पैक में गिरावट का लाभ मिलने वाला है। आइए जानते है कि कीमत एक मूल्य चैनल बनाना कितनी कम हुई है, इसके अलावा किसको इस कीमत में कमी का लाभ मिलने वाला है।
टाटा प्ले चैनल पैक की कीमत गिरी, आपको मिलेगा 100 रुपये का फायदा
सेवाओं को और अधिक किफायती बनाने के लिए, टाटा प्ले ने पिछले शनिवार से उपयोगकर्ताओं के लिए चैनल पैक की कीमत में कटौती कर दी है। इस कदम से ग्राहकों को लगभग 30 रुपये से 100 रुपये तक का फायदा होने वाला है।
यहाँ देखें Tata Play VS Airtel Xstream Content
एयरटेल (Airtel) ने अभी एक नई स्ट्रीमिंग (Streaming) सेवा (Service) शुरू की है, जिसे एक्सट्रीम (Xstream) प्रीमियम (Premium) कहा जा रहा है जो एक सुपर ऐप में 15 भारतीय और वैश्विक ओटीटी (OTT) प्ले (Play)टफॉर्म (Platform) प्रदान करता है। यह उपयोगकर्ताओं को केवल ₹149 प्रति माह पर एक ही लॉगिन का उपयोग करके विभिन्न प्ले (Play)टफार्मों (Platforms) / उपकरणों से इसकी Content तक पहुंचने की क्षमता प्रदान करता है। लेकिन, निश्चित रूप से, कुछ चेतावनी भी हैं, जिनपर हम शीघ्र ही विचार करेंगे। इसके अलावा, एयरटेल (Airtel) के प्रस्तावों के माध्यम से स्किमिंग करते समय, कोई भी यह जानना चाहेगा कि यह टर्फ में अन्य लोकप्रिय ब्रांड, यानी टाटा (Tata) स्काई (Sky) बिंज (Binge) प्लस (Plus) के मुकाबले कैसे ढेर हो जाता है, जिसने हाल ही में अपना नाम बदलकर टाटा (Tata) प्ले (Play) बिंज (Binge) प्लस (Plus) कर दिया है। तो, चलिए जानते हैं कि आखिर इन एक मूल्य चैनल बनाना दोनों ही के बीच क्या अंतर है।
एयरटेल (Airtel) एक्सट्रीम (Xstream) प्रीमियम (Premium) बनाम टाटा (Tata) प्ले (Play) बिंज (Binge) प्लस (Plus) के बीच कॉन्टेन्ट (Content) कंपेरिजन
इससे पहले कि हम उनके मतभेदों को देखें तो हम केवल स्ट्रीमिंग (Streaming) सेवा (Service)ओं को देखेंगे, न कि चीजों के हार्डवेयर पक्ष को। ये तथाकथित स्मार्ट सेट-टॉप-बॉक्स स्ट्रीमिंग (Streaming) डिवाइस और पारंपरिक सेट-टॉप-बॉक्स के बीच एक हाइब्रिड की तरह हैं। इस बीच, निम्नलिखित स्ट्रीमिंग (Streaming) सेवा (Service)एं पोर्टेबिलिटी, कई उपकरणों के माध्यम से चलते-फिरते मनोरंजन और कई ओटीटी (OTT) ऐप्स के लिए एकल सदस्यता का दावा करती हैं।
इसे साफ करने के बाद, चलिए शुरू करते हैं, और बाकी चीजों को जानते हैं।
अब, जैसा कि पहले ही उल्लेख किया गया है, एयरटेल (Airtel) एक्सट्रीम (Xstream) प्रीमियम (Premium) आपको 15 ओटीटी (OTT) ऐप्स में सिंगल साइन-इन देता है, जिसमें SonyLIV, ErosNow, Lionsgate Play, Hoichoi, ManoramaMax, Shemaroo, Ultra, HungamaPlay, EPICon, Docubay, DivoTV, Klikk, Nammaflix जैसे नाम शामिल हैं। हालांकि इसके अलावा आपको इसमें डॉलीवुड, और शॉर्ट्स टीवी आदि का एक्सेस भी मिल रहा है।
एयरटेल (Airtel) एक्सट्रीम (Xstream) प्रीमियम (Premium) लाइब्रेरी में 350+ लाइव टीवी चैनलों के साथ 10,500 फिल्में और शो भी हैं।
दूसरी ओर, टाटा (Tata) प्ले (Play) बिंज (Binge)+ 13 ओटीटी (OTT) ऐप्स का एक गुलदस्ता लेकर आया है, जिसमें प्राइम वीडियो, डिज्नी+ हॉटस्टार, इरोज नाउ, वूट सेलेक्ट, सोनीलिव, सन नेक्स्ट, हंगामा प्ले (Play) जैसे नाम शामिल हैं। यदि यह सूची एयरटेल (Airtel) की तुलना में अधिक दिलचस्प लगती है, तो थोड़ा प्रतीक्षा करें क्योंकि आपको इस लिस्ट में नेटफ्लिक्स का एक्सेस भी मिल रहा है, जिसके बाद यह वाकई दिलचस्प हो जाती है। इसका मतलब है कि यह नया कॉम्बो पैक अपने आप में बेहद ही शानदार बन जाता है।
तो, एयरटेल (Airtel) एक्सट्रीम (Xstream) प्रीमियम (Premium) के साथ एक नुकसान अमेज़ॅन प्राइम, नेटफ्लिक्स और हॉटस्टार जैसे बड़े नामों की कमी है।
आइए अब एक अन्य मुख्य कारक पर विचार करें, जो कीमत है:
एयरटेल (Airtel) एक्सट्रीम (Xstream) प्रीमियम (Premium) बनाम टाटा (Tata) प्ले (Play) बिंज (Binge) प्लस (Plus) कंपेरिजन: कीमत और उपलब्धता
एयरटेल (Airtel) एक्सट्रीम (Xstream) प्रीमियम (Premium) की कीमत ₹149 प्रति माह है। लेकिन यह एक लिमिटेड-टाइम ऑफर पोस्ट है, बाद में इसकी कीमत ₹999 प्रति माह होगी। अगर आप सालाना सब्सक्रिप्शन खरीदना चाहते हैं तो इसकी कीमत अभी ₹1,499 देने होंगे जबकि शुरुआती कीमत के बाद इसकी कीमत ₹5,999 होगी। यह सेवा (Service) एयरटेल (Airtel) ग्राहकों के लिए विशिष्ट है और ऐप या वेब के माध्यम से और टीवी पर एक्सस्ट्रीम सेट-टॉप-बॉक्स के माध्यम से मोबाइल, टैबलेट, लैपटॉप पर उपलब्ध होगी।
इसके विपरीत, टाटा (Tata) स्काई (Sky) बिंज (Binge)+ आपको ₹149 प्रति माह (तीन मोबाइल उपकरणों तक पहुंच के साथ) एक सेट देता है। और अगर आप मोबाइल हैंडसेट के साथ-साथ टीवी दोनों पर कॉन्टेन्ट का उपयोग करना चाहते हैं, तो वह ₹299 प्रति माह देना होगा। अंत में, नेटफ्लिक्स कॉम्बो पैक की कीमत ₹379 प्रति माह है।
उपरोक्त पहलुओं के अलावा, आपको इन दो प्ले (Play)टफार्मों (Platforms) के यूजर इंटरफेस पर भी विचार करना चाहिए।
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